據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球知名廣告集團(tuán)WPP和網(wǎng)絡(luò)巨擘谷歌將聯(lián)手向廣告科研提供資金，研究傳統(tǒng)媒體廣告和數(shù)字媒體廣告如何共同影響消費(fèi)者的選擇。兩者的合作意味著麥迪遜大街(傳統(tǒng)媒體)和硅谷(數(shù)字媒體)共同解決廣告業(yè)問題的努力。
WPP與谷歌計(jì)劃周三公布第一輪研究項(xiàng)目，參與此次研究的機(jī)構(gòu)包括：哈佛商學(xué)院、麻省理工學(xué)院和斯坦福大學(xué)。研究人員將可以獲得谷歌和WPP廣告客戶的最新數(shù)據(jù)。
通過這個(gè)研究，將找出在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間分配廣告開支的最佳方式，以及Web廣告如何影響一個(gè)公司的銷售和品牌形象。另外該研究將使用心理學(xué)和神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)的方法，來分析大腦如何判斷Web廣告相關(guān)性。而且還將調(diào)查中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的看法，諸如顯示廣告和搜索廣告。
廣告商和廣告公司已經(jīng)能夠通過計(jì)算點(diǎn)擊數(shù)量和博客回應(yīng)來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的影響，但他們可能希望更加了解網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在哪里。
這個(gè)WPP-Google項(xiàng)目并非是首次大型廣告公司與頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廠商的聯(lián)手。去年法國(guó)陽獅集團(tuán)(Publicis Groupe)和Google曾宣布，雙方共同研究新的營(yíng)銷技術(shù);而雅虎也已經(jīng)和WPP和Havas聯(lián)手，開發(fā)新廣告技術(shù)。